摘要：
2010-2017，这7年里，除了提供好产品本身外，豌豆荚是怎样与用户搭起“美好关系”，让用户爱上自己的？... 记忆中，移动互联网真正开始在中国爆发，始于八年前的那个夏天。
2009年6月9日，iPhone 3gs发布，这部手机在中国的风行让很多人见识到智能手机原来可以这样666，也让很多人知道iOS操作系统。
同一年，谷歌正式推出android 1.5移动操作系统，与iOS各占半壁江山。HTC、摩托罗拉、三星的安卓智能手机大卖。
智能移动设备的风潮，中国从互联网时代走进移动互联网时代。7年间，从新生到成熟，国内移动互联网市场上的竞争越发激烈。各家应用、平台的品牌特征越鲜明，用户粘度越高。
在品牌打造意识上，阿里系手机应用商店豌豆荚走在前列。
还是2009年，安卓手机应用商店豌豆荚的第一行代码被写下，2010年8月正式推出1.0产品，一度占据移动应用市场的半壁江山。
2010-2017，中国的移动互联网市场，见证了豌豆荚从一鸣惊人的app助手到品牌特征鲜明的应用分发平台的成功转变。
这7年里，除了提供好产品本身外，豌豆荚是怎样引发用户情感共鸣，搭起品牌与用户之间的“美好关系”，并让用户爱上自己的呢？
也许透过豌豆荚这次7周年品牌传播可以让我们看到端倪。豌豆荚这次7周年传播以＃让美好一直发生＃为主题，做出一系列产生广泛影响力的营销事件。
比如，最近刷屏朋友圈、引发广泛行业讨论的H5：《抱紧我的小手机》
这可能是全球首个app舞台剧，正经的歌剧腔遇上了不正经的歌词，当solo搭配合唱&旁白……各种奇妙组合让你叹为观止。
（豌豆歌剧团「抱紧我的小手机」视频版）
（扫描二维码，入场观看舞台剧）
深度合作，产出精品UGC
联合少数派发起「我和App的小故事」征文活动，聚焦app带来的生活改变，邀请媒体平台专业编辑和优秀的自媒体撰稿人参与，产出深度的UGC内容。
联合好奇心日报，发起点赞互动「哪些应用如今在你手机里依然不可取代」活动。
联合16家优质app传播精品UGC。联合蜻蜓FM，邀请知名主播，把精选的故事进行「有声」呈现，并收录在蜻蜓FM「有声记忆电台」主题专区中，供用户收听。
联合Mori手帐打造豌豆荚专属模板，把用户的精品故事，绘制成创意手帐。
经典用户故事微视频，app不止改变生活，还有命运。
通过4 个经典用户的故事，表达app不只是工具， ta提供了我们前所未有的便利生活方式，带给我们更大的想象力和创造力，甚至可能改变我们的命运，让美好一直发生。
豌豆荚善于跨界整合营销早已不是第一次，007盘点了豌豆荚7年品牌之路的三大标志性事件：
01
音乐营销——“remix me”娱乐互动活动
年轻人喜欢各种各样的音乐，参加各种各样的音乐节。
以年轻人为主要使用人群的豌豆荚深谙此道，于是在2014年4月推出＃remix me＃跨界互动品牌营销。
清新明快的曲风，结合时代和产品特点的歌词，借着爆红歌曲的热度，使这首歌曲具有很高的传播力。
同时借由这一系列的造势形成的影响力，豌豆荚的＃remix me＃娱乐互动营销进入高潮：
用户进入活动页面登陆豌豆荚账号，系统将根据账户中的应用消费轨迹，自动生成一支独特的remix。
007点评：不得不说，这是007听到过的，最好听的一首品牌跨界合作歌曲，旋律与歌词都十分贴合品牌特性。随之推出的＃Remix me＃娱乐互动也具有很高的可玩性，调性和内容都符合豌豆荚特征。
02
跨次元营销——“无聊治愈所”
“无聊治愈所”是豌豆荚在2014年与哆啦a梦跨界合作的又一次形成大范围传播影响力的跨次元营销活动。
与＃remix me＃类似的是，这次整合营销仍然采用线上线下配合的形式。
线下：
在798包豪斯广场，豌豆荚的无聊治愈所开到了线下，引爆了社交网络。
进入这个展览，拖延症、高冷症、上班性偏头疼、感觉自己萌萌哒综合征都能找到相对应的解药。解药是五颜六色的漂亮瓶身，扫描瓶身上的二维码，就能看到解药——视频、电子书、游戏、应用这些能在豌豆荚直接消费的内容。
线上：
线上通过网页活动、海报、h5等形式进行传播，实在太多，007就不一一列举。
007点评：选择与哆啦a梦合作，是因为它那个神奇的口袋和豌豆荚移动内容平台特性恰好融合，且后续的传播也证明选择这个可爱的动画形象大大提升了自来水们的自发传播。
03
艺术营销——“应用美学风潮”
在2016年底，豌豆荚正式被阿里收购后，豌豆荚的品牌战略升级为：去发现，去美好。不仅推出全新品牌tvc，为豌豆荚打上了特别鲜明的品牌符号：这是发现美好的地方。更通过一系列的活动掀起了一场“应用美学风潮”。
首先是＃对话梵高，发现美好＃的品牌活动，通过与梵高有关的画作h5和动态倒计时海报创意落地传播：
梵高h5传播互动性稍显不强，但设计制作水平很高，保持了梵高原作的调性同时融入豌豆荚的内容元素。
倒计时海报保持同样的水准，采用原作加上动态效果的形式：
接着，“豌豆艺术馆”的上线，让我们对豌豆荚艺术营销的创意水平有了全新认识。他们联合了22个深度合作的app应用，找到12位精英青年艺术家，绘制了22幅“app画像”：
为了扩大这场传播的影响力，豌豆艺术馆在北京、上海、广州、甚至巴黎都开了线下展览。
007点评：从＃对话梵高，发现美好＃到＃豌豆艺术馆＃，豌豆荚在艺术营销领域的影响力逐渐形成了自成一派的风格。鲜有互联网品牌能将艺术化营销做到这种程度。并且可以看出阿里并没有打算改变豌豆荚精品化的品牌定位，反而让这种品牌符号与更多人见面。
而这次7周年传播主题被定为：＃让美好一直发生＃，既是豌豆荚洞察到，现代人们因为app，可以随时随地与世界建立新的连接，也可以看作豌豆荚品牌的理念——通过挖掘真正好用、有趣的app，从而为用户“发现更大更美的世界”。
知乎上有位脑洞大开的网友曾做过一个有意思的比喻：如果天猫商场是一个实体，大概多大？答案是惊人的：7万层。从这个脑洞和惊人的数字中，我们得到了一种崭新的思维方式：一个优秀的互联网平台app，体量远远超过我们所认识的实体店。
如果说天猫商城是一个超巨型的中高端综合购物中心，那么豌豆荚就是一个具有文艺清新特质的高品质应用精品中心。
形成这样的品牌印象，得益于在长久以来众多大流量的app主打大众市场的过程中，豌豆荚坚持精品化道路。用具有设计感、艺术气质的思维运营这个庞大的平台。同时，选择适合的方向和故事，进行传播。
【结语】豌豆荚7年走过的品牌之路，是中国移动互联网发展的缩影。在这样一个日新月异的时代，豌豆荚找到属于自己的独特品牌价值定位，难能可贵。更重要的是，拥有属于自己的市场和受众。
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