摘要：
一场完整的事件营销包含目的、大环境分析、话题策划、话题实施这4个方面，那么怎么策划一场成功的事件营销来推广app呢？说，现在正处抗击疫情的关键时期... 事件营销是众多app推广方式中一种，事件营销因其目的性强、成本低、新颖多样、营销效果明显而备受app运营人员的喜爱。一场成功的事件营销可以让app推广效果事半功倍。一场完整的事件营销包含目的、大环境分析、话题策划、话题实施这4个方面，那么怎么策划一场成功的事件营销来推广app呢？
1、营销目的的明确
做网络营销、做app营销推广，最忌讳的是你不知道你的具体目的是啥。没有目标的营销就像无头苍蝇，只能乱飞乱撞，撞到什么是什么。因此，在做事件营销之前，你得知道你的目的是什么。拿app推广来说，做app营销的目的不止一个，比如说拉新吸粉、活跃用户、用户留存等。不同目的的app推广对应不同的事件营销。
2、对时下舆论环境的分析
明确营销目的以后，接着就是分析当下的舆论环境了。及时获取网络舆情动态，了解突发事件后公众和媒体的所说所想，了解舆论背后的民意诉求。比如说，现在正处抗击疫情的关键时期，各种围绕防护疫情的话题是现阶段民众最为关心的问题，因此通过将自己营销的内容与APP内容挂钩，策划一场疫情防护的专题活动，这就能充分的吸引用户的注意力。
3、话题方案的策划
事件营销话题的策划需要符合3个特征：公共性、争议性、延展性。换一句话来说，事件营销的话题要能“戳中用户的痛点”。
不久前，各大航空公司一起策划了一次“随心飞”机票打折事件：别让疫情影响你的出游计划、航空出行助力经复苏、全国任何城市不限时段随意飞等等，短短几天时间，这一营销创意刷爆朋友圈。作为商业策划，它是成功的，一时间各大航空公司的随心飞产品销售一空，同时航空公司不得不实施限时抢购活动。这就因为它准确地刺激了人们的兴奋点，同时又击中了存在于人们内心多年的“痛点”。
4、话题方案的实施
在事件营销的过程中，最后一步策略的实施、执行是最为重要的步骤。因为在执行的过程中，每个步骤都需要严密组织进行，及时监控舆论的发展动态，并及时采取相应的措施应对，才能够使得事件营销效果事半功倍。
