摘要：
移动互联网走过了风起云涌的十年，各大 App 之间的混战从未停歇。为了吸引流量，抢先一步成为入口，企业可谓各显身手，不断为 App 拓展新的功能。然而，功能越来越多... 轻应用时代的到来，宣示着移动互联网下半场的战斗已然打响。轻量化或将成为企业增长的“第二曲线”和新的突破口。
移动互联网走过了风起云涌的十年，各大 App 之间的混战从未停歇。为了吸引流量，抢先一步成为入口，企业可谓各显身手，不断为 App 拓展新的功能。然而，功能越来越多，非但并未带来多少流量，反而让 App 在日渐臃肿的同时不得不负重前行。
轻应用时代的到来，宣示着移动互联网下半场的战斗已然打响。轻量化或将成为企业增长的“第二曲线”和新的突破口。
尽管提到小程序，很多人的第一反应仍然是微信小程序，但时至今日，当我们提起小程序时，不再特指小程序，互联网巨头(阿里、百度、京东、美团、字节)也纷纷加入小程序的竞争赛道，加入轻应用生态建设。
小程序定义
小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。
我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。
小程序市场现状调查
据CNNIC数据显示，近年来中国网民及互联网普及率不断提高，商家在流量红利逐渐见顶的市场中抢占份额，竞争加剧，导致公域流量平台获客成本逐渐攀升，企业纷纷转向私域玩法，建立能拥有流量自主掌控权、能直接触达客户的流量池。
截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。10亿级的互联网接入规模，让我国在全球范围内成为体量最为庞大的数字社会。
全网小程序数量已超700万，其中微信小程序开发者突破300万，小程序DAU已超4.5亿;日均使用次数同比增长32%，活跃小程序则增长41%，小程序生态已塑造出新的增长空间。
据中研产业研究院《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》分析：
由于小程序是连接线上和线下的工具，小程序在o2o行业也很受欢迎。主要实现预约预定、线上单、线下消费能，能够帮助商家有效管理门店，有效提升门店服务效率。适用于美发、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行业。
面向B端客户，以私域流量运营、品牌推广为抓手，推动精准圈层小程序化。B端客户单独依靠电商小程序已然很难做到用户留存，也很难给用户提供更优质的服务体验。因此，热爱光年团队为品牌方提供活动定制、全网推广等全案服务;同时，小程序各功能模块形成了搭积木能力，为商家私域投喂圈层兴趣内容和活动，降低私域流失，搭建“活水”小程序体系。
目前来说传统大型企业的转型是重点，由于小程序的发展趋势不少企业会利用小程序来完成这一转型，通过小程序开启数字化营销让运营起来更加的高效率提升用户体验感，并且现在不少企业商家以及利用小程序来完成数字化营销了比如在小程序中引流用户、在线交易、数据管理等方面都能够通过小程序后台的相关数据来发掘用户的画像从而实行更加完善的营销策略。
近几年，小程序市场发展迅猛，目前即速应用也加入了探索完善小程序的行列，不仅可以一键生成小程序，通过将小程序与公众号、视频号互相结合与转化，实现私域流量的转化。未来，小程序发展将逐渐完善。
从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。
各家平台积极迎合行业变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。
在微信创办的11年来，全球每月活跃用户已超过12亿，是中国最多人使用的App。微信每天传送450亿条短信，进行4亿次语音或视频。每位微信用户平均每天的使用时间是82分钟。在国内，超过70%的用户会使用微信来与同事和客户沟通，而不是使用电子邮件。其中47%的使用者为女性，53%的使用者为男性，且用户年龄，兴趣爱好，用户所在城市都较为均衡的分布。
微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。数据显示，小程序的变现规模增长超过 90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。
想要了解更多小程序行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。报告根据小程序行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国小程序行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国小程序行业将面临的机遇与挑战，对小程序行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
