摘要：
我们都曾听闻，摩拜单车小程序仅上线两个月，就斩获了 5000万用户；蘑菇街女装精选小程序， 90 天拿下 300万新用户；星巴克用星说小程序靠一张礼品券，刷爆朋友圈... 我们都曾听闻，摩拜单车小程序仅上线两个月，就斩获了 5000万用户；蘑菇街女装精选小程序， 90 天拿下 300万新用户；星巴克用星说小程序靠一张礼品券，刷爆朋友圈，轻松获取数百万用户……
很多人都曾听过这些传说，而且也都知道，通过小程序能轻松获客，但到底要怎么运营、怎么玩转小程序，对很多人来说，仍然是个迷。
特别是对于没有公众号引导的小程序开发者，到底该如何推广自己的小程序？今天，小橙序之家就和大家分享一下，如何利用常规的方式来推广自己的小程序。
微信是一个月活 8.98 亿用户的去中心化平台，它的搜索入口绝对是一个不容忽视的重要流量入口。
目前，在微信中已有的小程序搜索入口有：
n 微信顶部搜索及发现栏「搜一搜」功能
n 小程序列表搜索
如何通过这两个搜索入口获取更多用户呢？小橙序之家总结了4个技巧：
1. 取一个容易被搜到的名字
小程序的取名需要结合自身的产品特点，同时还要结合用户对小程序所提供的服务的称呼习惯。
比如用户搜索「外卖」，就可以获取很多外卖平台的小程序。
取名时需要注意的是，小程序名称不适合用过于复杂难以理解的词语，不要太长，而且要尽量把最关键和最常使用的词语放到名称前面。
如果你想取的小程序名称被注册了，有条件投诉的可以投诉，不然的话也可以在名称前面或后面加上具有标志性的英文字母，如：美团外卖+ 、知乎Live等。
2. 优化小程序自定义关键词
在小程序后台的「推广」模板中，开发者可以配置 10 个关键词，如何设置这些关键词呢？我们慢慢分析。
前期，我们可以通过百度指数、微信指数等工具，交叉对比筛选出 1-3 个月内的热门词语，再根据产品特点进行筛选，并将它们都设置成关键词，然后看效果。
等获取到一部分用户的时候，可以对现有用户的搜索习惯进行统计分析，结合热点信息，利用好每个月能修改 3 次关键词的机会，继续优化关键词。
关键词的选择方法可以借鉴百度的投放技巧。
3. 越早注册越好
在之前的文章中小橙序之家就有提过，小程序的注册时间，在微信搜索中是占有一定的比重的，越早注册的小程序，排名越靠前。
所以，一旦有好的场景、创意，一定不要犹豫了哦，快速占领才是硬道理。
4. 功能直达
目前，这个功能仍在内测，但相信在不久后就会正式开放申请。
所谓功能直达，就是用户在搜索某一个关键词的时候，小程序匹配到相关服务就可以直接展示在搜索界面首位，如搜索「黑豹 电影票」，即可搜索出该电影的相关信息，包含评分、购票、价格等，目前这些信息由猫眼小程序提供。
目前，微信打算打造一个搜索直达的服务，任何开发者的小程序都有机会。所以如果你的小程序足够优秀，可以尝试申请功能直达内测。
微信搜索是微信完善微信生态的一种重要环节，相信未来微信在搜索方面的探索会越来越深。如果你有小程序，那么在搜索领域的优化探索是非常有必要的。
二、利用好微信的社交属性
想成为爆款，没有社交属性肯定是不行的。从小程序上线到现在，基本上每一个爆款小程序，都设计有社交分享环节，如蘑菇街和拼多多这两款小程序的「拼团」功能……
那么如何利用好微信的社交属性来推广自己的小程序呢？
1. 花点钱玩「社交立减金」
「社交立减金」是电商类小程序在微信社交生态中最重要的一环，目前已经帮助了蘑菇街、拼多多、玩物志等众多小程序提升了获利。
同时，「社交立减金」也是线下门店小程序常玩的一个营销推广方式，突破了门面面积的限制，实现了线上关系推广引导，效果很不错。
「社交立减金」的玩法如下：用户在小程序中支付完成后，会自动生成小程序的立减金，只要用户「邀请好友一起领取」后就能马上领取，领取完成后，立减金会放入微信卡包的「我的票券」中，下次消费即可使用。
使用「社交立减金」拉新效果不错，星巴克、周黑鸭等线下门店小程序也是通过立减金的方式获取到更多用户。所以，电商类、门店类的小程序千万不要错过这个营销利器哦。
2. 既要小程序，也不能放弃 H5
去年，腾讯公益通过一个 H5，引爆了自己的小程序，在不到一天的时间内，腾讯公益的活动在网上获得了 581 多万次捐赠，共筹善款金额为 1502 万。
这是一个新思路，通过 H5 进行活动的传播，然后用小程序提供服务，及做用户沉淀。如果H5用的好，引爆朋友圈也不难。
三、用点钱效果更好
以上都是一些免费的推广技巧，但推广这件事本来就免不了要花钱的；所以，小橙序之家再给大家总结一下收费的推广技巧，让大家花最少的钱，达到最大的广告效果。
1. 附近的小程序广告
打开微信，进入「附近的小程序」，可以看到，排在第三位的便是广告位，看到小程序下方的「广告」按钮了吗？
一般而言，店门类和服务类的小程序比较适合投放「附近的小程序」广告。
2. 微信卡包卡券导流
微信卡券比较适合门店类的小程序，电商类也可以。
3. 公众号广告付费推广
目前，广告主已经可以在后台新建「文中广告」了，可以将公众号文章中的 CPC 广告与小程序中的产品进行联通。
所以，即使你没有公众号，也可以通过投放「公众号文章广告」，把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。
除此之外，还可以和自己产品调性相似的公众号关联，这样可以在他人公众号的资料页面显示自己的小程序，还可以在公众号自定义菜单中加入小程序链接。
当然，这个也是要收费的，具体多少看你的口才和对方的粉丝质量。所以小橙序之家建议，可以先进行小范围测试，根据测试结果再进行大规模投放。
随后，别忘了微信搜索里最霸道、最顶级的优先级 —— 使用过。
用户使用的小程序，无论是在搜索栏还是「附近的小程序」显示优先级都更高，所以，一定要通过微信群、线下放置二维码等手段，让用户打开你的小程序。
以上，就是小橙序之家总结的小程序推广方法，如果对你有帮助的话，别忘了转发到你的朋友圈，给你的同事或员工也看看……
小橙序之家是国内首家微信小程序综合服务平台，详询：XWT660。
