摘要：
在移动网络与原生应用围绕广告的争斗中，移动网络似乎正在亚太地区出局。来自移动广告数据公司Vpon的新研究发现，在该地区，2017年上半年... 
在移动网络与原生应用围绕广告的争斗中，移动网络似乎正在亚太地区出局。来自移动广告数据公司Vpon的新研究发现，在该地区，2017年上半年，77％的移动广告均通过移动App（而不是移动网络）传送。
根据Vpon，在东南亚的几个国家，移动网络广告在移动广告中所占的份额更小。例如，在印度尼西亚，只有10％的广告在移动网络上投放。泰国的移动网络广告份额同样较小，为15％，马来西亚为18％。
虽然并不属于东南亚，但印度在移动网络上的广告投放量也只有14％。
同时，大中华区（包括中国大陆，香港和台湾在内的地理区域）的移动网络广告比亚太区域的其他市场更大。在中国，超过三分之一的移动广告通过网络传送，香港的数字达到42％。
移动应用广告在亚太地区的盛行,引发了一个问题：发行商是否能依赖移动网络来产生营收，以维持生存？
例如，在印度，“时代网络”——报纸集团“印度时报”的数字化，提供给消费者的已经不仅仅是新闻，而是一系列应用。“我们有可以帮助学生复习以备考的应用程序，以及帮助用户记账的花费的应用。我们从媒体起家，但朝向不同的方向发展。”时代互联网的首席营收官Gulshan Verma如此表示。
有趣的是，围绕智能手机用户进行的全球研究发现，消费者对于这两种渠道的广告，反应并没有显著差异。
例如，移动应用上的广告引起了47％的受访者的回应，稍微高于在移动网络上45％的回复率。
同样，研究发现，90％的智能手机用户在几天内记住了移动网络广告，而几乎相同的数字（86％）能回忆起移动应用广告。
Vpon的数据还显示，亚太地区的大多数广告格式有些过时。事实上，2017年上半年，53％的移动广告是横幅广告，36％是插页式广告。
Vpon的数据显示，视频广告占上半年亚太地区的移动广告的4％。不过，该公司的统计资料并不包括在YouTube或Facebook上投放的视频广告。
有一点是肯定的：在亚太地区，移动广告的受众有增无减。eMarketer估计，今年该地区移动广告支出总额将达532.1亿美元，到2021年将增长到1158.2亿美元，占全球数字广告支出的77.5％。
