摘要：
“域名”和“官网”——用户可以不用，但你不能没有。... “域名已经过时了，现在是APP时代。”这样的话小胖在查找资料的时候不止一次看到。那么，APP时代，域名真的已经过时了吗？
APP时代，黯淡收场者有几何？
不可否认的是现在市场上出现了海量的APP，不管我们想要做什么、看什么总会出现一个让你扫一扫下载的二维码，确实非常的方便（当然也很烦）。这也让越来越多的企业认为做任何事情都只需要一个APP就可以了。
但实际上，市面上的APP正在逐年下降。
根据中国互联网信息中心（CNNIC）2019年报告显示：
· 截至2018年12月我国市场上能够监测到的APP数量为450万个。
· 截至2021年12月我国市场上能够监测到的APP数量为252万个。
· 截至2022年6月份我国市场上能够监测到的APP数量为232万个。
尽管如此，这依旧是一个非常庞大的基数，了解到这个数据，你再看下自己的手机里，装了几个APP？又有多少个是手机系统自带想删又删不了的累赘？
可能有很多创业者他直到亏损破产都没有想明白一个问题，明明我已经很努力了，明明我已经get√到用户的痛点了，明明前期用户爆棚了……为什么最后黯淡收场。DotWeekly的创始人兼资深域名投资人在一篇文章中提出了五点疑问：
· 你的应用有品牌名称和对应的域名吗？
· 你只是依靠应用商店来吸引新用户吗？
· 你是否有与供应商、广告商、法律服务、客户等沟通？
· 你的应用程序能提供你所需要的一切吗？
· 你是否有引导、留存和让用户信赖的便捷的方法？
我们只要稍微用心一点去收集数据就可以发现那些失败的、被淘汰的APP都有一个共同点——他们连自家的官网都没有一个，更别说匹配的品牌域名了。
即便是手机APP，一样也离不开域名解析
手机APP需不需要域名解析？这个问题曾经也困扰了小胖很久，但毕竟是技术层面上的问题，不是特别清楚，只能放出几张知乎上的回答截图，大家可以看一下。
按照这答主的说法，即便是手机APP也是需要域名解析的，只不过相比PC端而言APP把域名给隐藏了。而且，就算是单机无网络通信的APP本身不需要解析域名，但怎么下载，去哪里下载，总得有个地方吧？
APP时代，品牌运营和宣传依旧是最重要的
互联网时代创造奇迹，但奇迹从来都不是偶然。在互联网创业中最重要的是什么？是用户。无论是留存、活跃还是营收，这一切都基于庞大的用户基础之上。
用户怎么来？靠的就是品牌运营和宣传。如果连这一步都没做好，就没有后面什么事情了。
那么大部分APP是怎么宣传的呢？也许你不止一次在车上看到外面的一个大广告和二维码；不止一次经过地铁通道看到两边的大广告和二维码；不止一次在某个电视黄金时间段看到过大广告和二维码……那么问题来了。
在车上看到外面的二维码，用户要跳车下去扫吗？经过地铁口用户真的会停下来扫吗？电视黄金时间段的广告在时间上真的允许用户拿出手机来扫吗？
或许有人会说，我们APP在应用市场能下载啊，用户记住名字就能搜索下载。
那……能保证搜索结果是排在第一位，并且没有其他的山寨APP？
连12306都不敢这么保证。
企业花费了大量的时间精力、人力物力等，让广告遍布全国各地、全网平台，有着超大的曝光率，吸引了无数的用户，最后……用户下载了一个山寨APP。对于品牌来讲不是重大的损失吗？
用户可以不访问你的品牌域名，但你必须要有
当用户没有办法跳下车或者停下脚步来扫码的时候，当用户无法分辨第三方平台上APP真伪的时候，他还能够通过域名访问官网下载APP。当用户访问域名没有扫码方便的时候，他可以选择后者来下载。这两者之间是相辅相成1+1=2的关系，而如果启用一个好的域名，那么将出现1+1＞2的效果。比如：
· 当我想要下载小破站的时候，只要访问bilibili.com就能下载到官方正版。
· 当我想要下载企查查的时候，只要访问qcc.com就能下载到官方正版。
一个好的域名可以让用户在一眼瞄到后就能记住，不需要跳车下去扫码，只要在手机浏览器访问企业域名，然后就可以在官网下载APP，避免了用户因为无法扫码而放弃下载，以及在应用平台搜索不到或者出现一大堆山寨APP，从而造成用户流失的情况发生。
当APP不幸被平台下架之后，用户还能通过域名访问官网来下载，有效地减少用户流失，不至于一旦被下架就宣布彻底崩盘。所以，越是流量大的APP他们企业就越重视域名，越能够将APP、品牌、官网三者结合起来运营。随便举几个例子：百度、京东、淘宝、抖音、美团、各类游戏……
其实道理很简单。
也许有的用户打开APP的次数要高出访问官网的次数！
也许有的用户从下载APP到卸载都没有访问过其官网！
也许有的用户压根就不知道其官网域名是什么！
