摘要：
本文由l小o亮v哥e贡献ppt1。第二章广告策划的程序一、广告策划的内容（一）广告市场调查1.地位1.地位.中心.中心3.主要内容3.主要内容4.作用4... 本文由l 小o亮v哥e贡献 ppt1。 第二章 广告策划的程序 一、广告策划的内容 （一）广告市场调查 1. 地位 1. 地位 2. 中心 2. 中心 3. 主要内容 3. 主要内容 4. 作用 4. 作用 （二）市场认识与细分 1. 原因 1. 原因 2. 作用 2. 作用 （三）产品认识与定位 1. 广告策划的目的之一 1. 广告策划的目的之一 2. 内容 2. 内容 （四）广告战略的制定 1. 作用 1. 作用 2. 广告战略包括的四个方面 2. 广告战略包括的四个方面 （五）广告媒体渠道策划 1. 地位 1. 地位 2. 考虑因素 2. 考虑因素 （六）广告推进程序策划 1. 主要内容 1. 主要内容 2. 作用 2. 作用 3. 广告实施包括： 3. 广告实施包括： 4. 广告发布包括： 4. 广告发布包括： （七）广告效果评估 1. 地位 1. 地位 2. 作用 2. 作用 二、广告策划的程序 （一）成立广告策划小组 策划小组的成员有： 1. 业务主管 1. 业务主管 （1）担当者 （2）地位 （3）作用 2. 策划人员 2. 策划人员 （1）担当者 （2）职责 3. 文稿撰写人员 3. 文稿撰写人员 （1）职责 （2）具备能力 4. 美术设计人员 4. 美术设计人员 （1）地位 （2）职责 （3）具备能力 5. 市场调查人员 5. 市场调查人员 （1）要求 （2）具备能力 6. 媒体联络人员 6. 媒体联络人员 （1）要求 （2）具备能力 7. 公关人员 7. 公关人员 （1）职责 （2）具备能力 问题：在这个广告策划小组中，策划小组的中 坚力量是？ （二）向有关部门下达任务 （三）商讨此次广告活动的战略战术进行具体 的策划工作 （四）撰写广告策划报告 （五）向客户递交广告策划报告并由其审核 · 广告策划的五大要素： 1. 策划者 1. 策划者 2. 策划依据 2. 策划依据 3. 策划对象 3. 策划对象 4. 策划方案 4. 策划方案 5. 策划效果评估 5. 策划效果评估 （六）将策划意图交职能部门实施 三、广告策划报告 第一部分：市场分析 1. 营销环境分析 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 3. 产品分析 4. 企业和竞争对手的竞争状况分析 4. 企业和竞争对手的竞争状况分析 5. 企业与竞争对手的广告分析 5. 企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略 6. 广告的目标 6. 广告的目标 7. 目标市场策略 7. 目标市场策略 8. 产品定位策略 8. 产品定位策略 9. 广告诉求策略 9. 广告诉求策略 10. 广告表现策略 10. 广告表现策略 11. 广告媒介策略 11. 广告媒介策略 第三部分：广告计划 12. 广告目标 12. 广告目标 13. 广告时间 13. 广告时间 14. 广告的目标市场 14. 广告的目标市场 15. 广告的诉求对象 15.广告的诉求对象 16. 广告的诉求重点 16. 广告的诉求重点 17. 广告表现 17. 广告表现 18. 广告发布计划 18. 广告发布计划 19. 其他活动计划 19. 其他活动计划 20. 广告费用预算 20. 广告费用预算 第四部分：广告活动的效果预测和监控 21. 广告效果的预测 21. 广告效果的预测 22. 广告效果的监控 22. 广告效果的监控 附录： 1. 市场调查问卷 1. 市场调查问卷 2. 市场调查访谈提纲 2. 市场调查访谈提纲 3. 市场调查报告 3. 市场调查报告 智能手机市场调查问卷 1、 您的年龄 1、20岁以下 2、20-30岁 3、30-40岁 4、40岁以上 2、您的性别 1、男 2、女 3、您的家庭的月收入 1、2000元以下 2、2000元-5000元 3、5000元-8000元 4、8000元以上 4、您的手机是智能手机么？ 1、是 2、不是 3、不清楚 5、您如果购买新的手机，会考虑购买智能手机么？ 1、会 2、不会 3、不一定 6、如果您购买智能手机，可以接受的价位是： 1、2000元以下 2、2000元-3000元 3、3000元-5000元 4、5000元以上 7、如果您购买智能手机，最看重的因素是哪些？ 1、性能 2、价格 3、品牌 4、外观 5、售后服务 6、其它 8、您认为智能手机那个因素最为重要 1、屏幕色彩及分辨率 2、显示屏尺寸 3、电池使用时间 4、操作系统 5、存储容量 6、 其它 9、您最为看重智能手机的技术功能是 1、手写输入 2、影音播放功能 3、和弦铃声 4、数码照片拍摄功能 5、红外page 1
