摘要：
H5新闻产品改变了传统的报道形式，在传播时能够调动用户的多个感官。... 
摘要：在融媒体时代，传播手段和传播方式都发生了巨大的改变，H5新闻产品强势崛起，甚至能够在短时间内引发千万流量。本文首先对H5新闻产品的特征进行简单的介绍；其次从新闻策划的角度来探究现象级H5新闻产品的传播优势以及存在的问题；最后论述现象级H5新闻产品传播与应用的具体举措。
H5全称HTML5，是指万维网的核心语言、HTML规范的第五次重大修改，H5新闻产品指的是以H5技术平台为支撑，将新闻产品的属性有效植入，是一种新兴的媒介传播方式。在社交媒体迅速发展的时代背景下，作为一种全新的报道方式，H5能够在短时间内吸引巨大的流量，但是想要制作出现象级的新闻类H5产品并非易事。一方面，新闻媒体从业人员要精准把握用户心理，拥有较高的制作水平；另一方面，要对新闻内容进行更加严格的筛选与把控。
一、H5新闻产品的特征
（一）精简化
H5一方面能够将视频、音频等多种形式融为一体，增强作品的可读性，给用户带来视听上的享受；另一方面可以根据社交平台的开放性、互动性等特点，提升作品的传播深度与广度，从而起到更好的宣传效果。在碎片化阅读时代，H5新闻产品的内容不多，往往是关键词、关键信息、关键节点，之后再通过其他策划来对这些关键点加以深化，使用户能够对新闻内容有清晰的了解。
（二）情境化
在新闻产品中设置相应的场景可以激发用户的阅读兴趣，从而能够更好地发挥舆论导向作用，在新媒体时代，大众对新闻的传播方式、媒介等有了更高的期待，迫切渴望能够参与其中。H5新闻产品不仅设置了大量的场景，使用户有身临其境之感，而且通过相关媒介用户还可以通过上传照片、角色扮演等方式参与到产品中，从而增强了产品的互动性。
（三）亲民化
由于内容的特殊性，新闻报道给人的印象是十分严肃的，随着H5技术的发展成熟，各类媒体都在尝试用更加亲民的途径来进行新闻报道，在保证新闻严肃性的同时提高新闻的关注度。H5作品在内容上选取用户关注度较高的事件，选择更加诙谐的语言，选择互动性强的方式，既保证了新闻传播的效果，又拉近了与用户的距离，一举两得。
二、H5新闻产品的传播优势
（一）视听一体，感染力强
作为在移动端适用的超级媒体，H5是由文案、动画、视频等多种交互手段组成的，变革了传统的新闻制作模式，充分调动用户的视觉与听觉，将新闻传播可视化。不同于以往的新闻产品，H5新闻产品淡化了文字在新闻传播中的作用，引入视频、直播等传播形式，提高了新闻制作与传播的效率。在新媒体时代，人们每天都会接收纷繁复杂的信息，大量信息的涌入会使大众产生疲惫感，信息传播的效果大打折扣。H5新闻产品更注重新闻的质量而不采用数量堆积的方式，将关键信息筛选出来，并以图文、视频等形式传递给大众，一方面满足了用户在短时间内获取信息的要求，节省了用户的阅读时间；另一方面提升了新闻产品的核心竞争力，提高了关注度。除此以外，视听一体的传播方式还增强了用户的体验感，使新闻更具感染力。
（二）互动性强，拉近与用户距离
以往的新闻产品往往只注重新闻的传递，而忽略了用户的反馈，导致新闻传播没有达到预期效果，而用户也没有获得自己真正关心的新闻内容。H5新闻在内容上选取与大众切身利益相关的事件，大众在阅读这些信息时还能够通过H5的网页技术与媒体进行互动，表达自己对事件的看法并提出自己的诉求，拉近了媒体与用户的距离。在H5技术的支持下，媒体也开发了一些体验型新闻产品，在这些产品中用户可以选择自己感兴趣的角色，并在参与角色的过程中获取相关信息，从而实现了新闻传播的交互性。
（三）进行内容整合，提升新闻质量
H5新闻产品是对社会热点事件的整合总结，通常用于专题类新闻的制作。在利用H5进行新闻制作的时候，工作人员需要对获得的数据信息进行分析整理，并在整合后向用户推送，为了满足用户碎片化阅读的需要，新闻信息必须精炼，还要将专业的评论展示给用户，引导用户对问题进行思考。
三、H5新闻产品传播存在的问题
（一）版页形式缺少严谨性
为了顺应新媒体时代对新闻传播的要求，新闻媒体从内容、形式等方面进行了革新，H5新闻产品具有娱乐性、亲民性的特点，但在把握新闻内容严谨性与新闻形式娱乐化二者的关系上还有待商榷。社会民生、政治会议等新闻类型的严谨性较高，媒体在进行相关版页设计的时候必须充分考虑到这一点，把握好娱乐性与严谨性的尺度。
（二）视觉呈现创意性有待加强
微信本身能够提供H5制作的模板，这一方面为H5新闻产品的制作提供了便利，保证新闻的时效性，但是也制约了工作人员的创作思路。虽然H5新闻产品具有种种优势，但如果大量同类型的产品充斥市场，不仅会造成大众审美疲劳，影响新闻传播的效果，也会对整个新闻传播行业的发展带来十分不利的影响。
四、现象级H5新闻产品传播
与应用的具体举措
（一）在内容、形式上进行策划，打造爆款新闻
H5传递给大众的是经过新闻媒体工作者整合之后的碎片化新闻，因此并不是所有的新闻类型都适合H5，如一些社会新闻或会议新闻。就内容而言，在策划H5新闻的时候，要明确目标用户，并对他们的需求进行分析，除此以外，还要注意增强与用户间的联系，使用户在接收新闻的过程中能够产生情感共鸣。以网易的《一分钟漫游港珠澳大桥》为例，港珠澳大桥是世界上最长的跨海大桥，经过多年的建设后终于顺利通车，引起了全社会的广泛关注。大众迫切的希望能够获取相关信息，网易的这一新闻产品正好满足了大众的这一需求，与此同时，对经历了香港与澳门回归的这一代人来说，看到港珠澳大桥也会产生很多的感慨，从而能够引起情感上的共鸣。
（二）根据新闻内容，设计视觉效果
在新媒体时代，新闻媒体要从社会大众的现实需求出发，生产其喜闻乐见的新闻内容，但这不意味着必须要完全按照大众的喜好来进行创作。在制作H5新闻产品时，要根据新闻的类型来对形式进行设计，当新闻类型为民生、公共事件等时，应始终保持视觉效果的严肃性，始终坚持正确的政治舆论导向。工作人员如果不能在视觉传达设计方面实现娱乐化与严肃性的平衡，会对用户形成错误的价值引导，进而影响到整个社会的安定团结。以人民日报客户端与网易共同创建的《重返这五年》H5新闻专题为例，其一方面保证了新闻的严谨性；另一方面又体现了娱乐性，确保了舆论导向的正确性，引导大众积极参与国家事务，树立起主人翁精神。
（三）提升媒体团队的传播能力与水平
H5的新闻画面既要符合社会大众的审美，又要肩负起引领文化发展的重任，因此，新闻媒体团队制作与传播能力的高低至关重要。媒体行业应当将打造专业的设计团队作为行业发展的重中之重，确保从业人员能够根据不同的新闻内容进行有针对性的设计，从而使新闻产品更加新颖。在进行画面设计的时候，工作人员要对画面风格、音乐类型等进行综合考量，通过改进新闻画面来引起大众的阅读兴趣，并通过他们进行新闻的二次传播，扩大新闻的影响力。在“天津港爆炸事故”一周年时，搜狐新闻推出了《坑》这一H5新闻产品，用以纪念在这场事故中牺牲的人们。这一新闻产品的主色调使用黄色与黑色，主画面是大坑，不仅标注了事故现场的经纬度还标注了爆炸倒计时，在给大众带来强烈视觉冲击的情况下警醒人们增强安全意识，起到了很好的宣传效果。
五、结语
在新媒体时代，用户对新闻传播形式提出了更高的要求，如何引起用户的共情，是设计者在新闻设计时首要考虑的问题。H5新闻产品改变了传统的报道形式，在传播时能够调动用户的多个感官，但是在制作这类新闻产品时要注意保持新闻的客观性与时效性，避免因为形式而对新闻内容造成损害。
注：本文配图均来自网络，
